【廣告媒體】廣告媒體多元化時代 企業如何選擇宣傳媒體

現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不可行的，想要做出合理的廣告，對各種媒體要現有一個宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體。長期居于廣告媒體的收尾，但一度跌落。它普及性廣和影響力大。隨著時代的發展，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二。它有效時間長，印刷精美，廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制，而且可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈、車廂、包裝、路牌、燈箱、氣球等。最新興起了一種鏡面媒體，面向高端消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，借此向人們傳達信息。設備簡單，文化程度低的地區，效果尤佳。還可以通過電話直播，直接與觀眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或者提供某些服務。富有親切感，不受空間限制，操作簡單，對象范圍和人數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎的媒體質疑。形聲兼備，深入家庭，高度娛樂性，而且廣告效力焗油強制性。平均購買力高，聲像并茂，情理兼備，吸引力強?，F在還出現了移動電視媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣告影片。同時同地一次性掌握多數群眾，且注意力集中，強迫訴求，廣告費用相對較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。它的產生，對傳統媒體方式產生了巨大的沖擊。網絡媒體的前景很廣闊，互聯網的重要性將會日益加大。

各種廣告媒體都有自己的優勢劣勢，它們各自針對的群體也不同，企業在進行選擇之前，了解它們的長處短處也是必要的。

1、廣播

優點：即時性、廣泛性、受眾多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差、表現性差、較為落后、聽眾注意力容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信息量大、易保存、閱讀的主動性強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷難以完美、圖像質量差、理解能力受限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明確、閱讀率高，保存期長、排版靈活，顏色多樣、知識性、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力受限、造價成本較高、聲勢較小。

4、電視

優點：直觀性強、感染力強、受眾注意力容易集中、利于不斷加深印象、利于激發情緒和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入理解廣告信息、容易產生抗拒情緒、受收視影響，效果難把握、瞬間傳達，被動接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性收視、廣告型、信息的流動性、受眾注意力集中、龐大的收視群體；

缺點：強行轉移乘客的視線、新聞性滯后、內容重復性、內容質量比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極具親和力、發布靈活，規模覆蓋、投放方式多樣；

缺點：信息簡單、受時間影響、無法詳細介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間長、信息數據龐大、開放型強、操作方便簡單 、交互性溝通性強、強烈的感官性、成本低，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本身的人氣影響大、效果評估困難，廣告價格不統一、互聯網發展迅猛，網站人氣受眾不穩定、網絡誠信度難以保障。

隨著商品經濟發展，廣告媒體選擇工作的復雜性不斷增加。媒體選擇的目的是通過各類媒體的特征，找出適合企業目標要求的媒體，保證信息傳遞到目標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的優點和局限性，是選擇媒體時首先要考慮的。比如，媒體的受眾/社會地位/影響力/可信度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒體選擇密切相關。產品的性質如何、質量如何、包裝如何等，都會對媒體的選擇有著直接或間接的影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年齡、性別、文化水平、信仰、習慣、社會地位等，因為其生活習慣不同，經常接觸的媒體也就不同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策略有著顯著影響。比如選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，或者采用迂回戰術，采用其它媒體渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企業，因廣告費用的限制，就很少采用全國性等費用高昂的廣告媒體，而一些效益好的大型企業，選擇空間就很廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不同，不同版面、不同時間也有不同的收費標準，應該選擇投資效應良好的媒體，實現廣告投資最大化收益的目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選擇一種媒體方式來進行宣傳，多方位，多管齊下的宣傳也可以達到一個比較理想的效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點、地位與作用；

② 分析媒體傳播的數量與質量；

③ 分析受眾對媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進行決策；

④ 確定媒體組合所需支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對效果進行評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企業的目標是成交客戶、實現銷售，大中型的企業網絡廣告投放是為了推廣品牌，提升品牌競爭力，這個涉及到網絡廣告的展示內容不一樣。前者側重促銷，優惠，活動等，后者重在理念、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體以開發經銷商為主，有的企業以開發終端消費者，有的企業是定位高端銷售，有的企業是針對平民大眾的。這樣，目標消費群體基本就框定了。接著，我們需要去分析消費群體有什么樣的上網習慣？進行分類，他們各占多少比例，他們經常去哪些網站查找內容？以什么樣的方式去查找內容？比如用什么關鍵詞查的多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊類門戶網站、行業門戶網站、地方性門戶網站。對于門戶網站的投放，要兼顧覆蓋率和針對性，才會更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站成千上萬，我們很難一個個找到合適自己的網站去投放，所以廣告聯盟就會幫我們過濾這樣的網站。例如谷歌廣告聯盟、百度聯盟、阿里媽媽等都是比較知名的廣告聯盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的途徑用搜索引擎的超過80%，這是我們不可忽一個網絡廣告投放。搜索關鍵詞排名點擊付費推廣，只需要付費就能排名，不需要專業人員，但需要高額的廣告成本投入。

企業品牌的廣告宣傳如果做得出色，會給企業的發展帶來事半功倍的效果。所以企業在發展的過程中，要充分認識到媒體的重要性，也要充分的利用好媒體，特別是網絡這個新興媒體，才能更快的使整個企業得到快速發展。